Google запретит рекламу МФО — бюджеты на 180 млн рублей уйдут в «Яндекс», Mail.ru Group

Все блоги / Про интернет 13 мая 2016 469   

Компания Google запретит рекламу микрофинансовых организаций (МФО) по всему миру, в том числе и в РФ, говорится в сообщении компании. Участники рынка оценивают затраты МФО на рекламу в России в 150-180 млн рублей. Большая часть этих средств будет перенаправлено рекламодателями в "Яндекс", а остальное – во "ВКонтакте" и MyTarget, считают они.

Как следует из блога Google, запрет вступит в силу с 13 июля и коснется компаний, выдающих краткосрочные кредиты со сроком погашения 60 и менее дней, кредитов с ежедневным начислением процентов и кредитов с годовой процентной ставкой 36% и выше. Такое решение было принято, чтобы "защитить пользователей от недобросовестной и вредоносной рекламы". "Некоторые представители финансового рынка используют сомнительную рекламу и агрессивный маркетинг, чтобы вовлекать людей в финансовые отношения с неоправданно высокими затратами на обслуживание кредита", - цитируются в блоге компании слова главы Leadership Conference on Civil and Human Rights (одна из самых влиятельных общественных организаций в области защиты прав человека в США) Уэйда Андерсона.

В российском офисе Google подтвердили, что запрет по крайней мере частично коснется России:

Речь идет только о рекламе микрокредитов со сроком возврата меньше 60 дней. Ограничение не касается рекламы ипотечных кредитов, студенческих займов, автокредитов, кредитных карт, коммерческих займов.

По оценкам компании " Е-заем", месячный бюджет российских рекламодателей из сегмента краткосрочных займов составляет 150-180 млн рублей, для сравнения, оборот рекламной сети "Яндекса" в 2015 составил 17,5 млрд рублей. Большая часть бюджетов МФО будет перенаправлено рекламодателями из сети Google в "Яндекс", а остальное – во "ВКонтакте" и MyTarget.

После вступления в силу новых правил поисковика российские МФО не смогут привлекать новых клиентов из системы контекстной рекламы Google AdWords – то есть из самого поисковика, YouTube и почты Gmail. Сейчас в структуре привлечения МФО контекстная реклама составляет 15% из которых около 10% приходится на Яндекс и 5% на Google, говорят эксперты "Е-заем".

Наибольшие трудности испытают контрагенты МФО, которые выступают агентами по привлечению клиентов и зарабатывают на объеме транзакций. В то же время выиграют российские SEO агентства, занимающиеся поисковой оптимизацией и продвижением вебсайтов в системе Google, так как это будет единственным способом для привлечения трафика из Google. Также выгоду получат розничные банки, которые смогут транслировать рекламу кредитных карт и потребительских кредитов по запросам «займы до зарплаты» и подобным без конкуренции с МФО, - резюмирует Лига Трупа, управляющий директор сервиса онлайн-кредитования "Е-заем".

"Яндекс" не исключает, что может также запретить рекламу МФО, но пока этого не сделал. Помимо рекламы, которую интернет-компаниям запрещено размещать по закону (табак, алкоголь, лекарства, оружие и т. д.), "Яндекс" также по собственной инициативе закрыл доступ к рекламной сети производителям и продавцам товаров-реплик и ряду других сомнительных бизнесов. Представитель "Яндекса" комментирует:

Пока в нашей политике нет запрета рекламы микрозаймов, но возможно это изменится, Также "Яндекс" активно борется с рекламой незаконных финансовых услуг в итернете. Аналитики Yandex Data Factory построили для Центробанка специализированную модель поиска сайтов организаций, предлагающих потребительские займы. С помощью этой регулятор может быстро найти недобросовестных поставщиков финансовых услуг.

Вторая по величине рекламная площадка в РФ Mail.ru Group не комментирует тему запрета МФО.

Ряд МФО считает, что запрет Google к ним не относится. Такой точки зрения придерживается в частности в одной из крупнейших этом рынке компаний "Домашние деньги". Представитель "Домашних денег" София Абдразакова комментирует:

Это [запрет Google] касается сектора займов до зарплаты, мы работаем в другом секторе. Мы выдаем потребительские займы.

Микрокредиты в последние несколько лет переживают настоящий бум в США, только объемы займов с ежедневным начислением процентов оцениваются в $40 млрд в год, около 40% из них выдаются онлайн. При этом со стороны представителей общественных организаций и представителей государства звучит все больше критики в сторону американских МФО из-за неоправданно высоких сумм штрафов и процентных выплат. Что интересно, Google Ventures, венчурное подразделение материнского холдинга Google Alphabet в 2103 году инвестировала в компанию Flurish Inc. (бренд LendUp), которая выдает микрозаймы с ежедневным начислением процентов.

| Подписаться на комментарии | Комментировать

  • Оцените публикацию
  • +1

Похожие публикации

Обсуждения

Вы не авторизованы!

Обратите внимание, если вы не авторизуетесь, то Ваш комментарий перед публикацией обязательно будет отправлен на модерацию.
Рекомендуем вам войти под своим логином
Или используйте авторизацию через соц.сети
@
  • bowtiesmilelaughingblushsmileyrelaxedsmirk
    heart_eyeskissing_heartkissing_closed_eyesflushedrelievedsatisfiedgrin
    winkstuck_out_tongue_winking_eyestuck_out_tongue_closed_eyesgrinningkissingstuck_out_tonguesleeping
    worriedfrowninganguishedopen_mouthgrimacingconfusedhushed
    expressionlessunamusedsweat_smilesweatdisappointed_relievedwearypensive
    disappointedconfoundedfearfulcold_sweatperseverecrysob
    joyastonishedscreamtired_faceangryragetriumph
    sleepyyummasksunglassesdizzy_faceimpsmiling_imp
    neutral_faceno_mouthinnocent

  1. имя
    Ana 13 мая 2016 15:14
    Пока в нашей политике нет запрета рекламы микрозаймов, но возможно это изменится, Также "Яндекс" активно борется с рекламой незаконных финансовых услуг в итернете.


    вот ведь... микрозаймы = узаконенный лохотрон.

    вероятно, некоторые влиятельные люди с этого кормятся, вот и не прикрывают лавочку. А следовало бы.
    • 0
Архив публикаций