Главный магазин мира Amazon не потянул работу в Китае. Amazоn.cn закроется в июле

Amazon.cn, китайская версия американского магазина, закроется 18 июля, сообщил RetailDive. Американцы попытаются перетянуть покупателей на глобальную площадку, но региональный рынок теперь уже окончательно остался за Tmall global (проект Alibaba Group) с 27,6% соответствующего сегмента китайского рынка, NetEase Kaola (20,5%) и JD Global (13,8%). Ещё в 2015-м американскому маркетплейсу пришлось стать рядовым продавцом на маркетплейс-площадке Tmall. Витрина Amazon на площадке конкурента дополнительной отдачи не принесла — и в начале 2019 года глобальный "Амазон" уже опровергал слухи о продаже проблемного китайского бизнеса конкурентам из NetEase Kaola.

https://roem.ru/19-01-2016/216887/ali-brands-sales/

Если на пике 2009 года у Amazon было 8% рынка кроссбордер продаж в Китае, то в 2018 году — только 1%. Руководитель отдела розничной торговли Euromonitor International Мишель Грант рассказала, что в абсолютных цифрах продажи Amazon росли, но доля рынка постоянно падала. По статистике China Internet Watch сам рынок кроссбордера растёт, так в 2017-2018 он вырос приблизительно на 30% за год. В 2017-м году Amazon тоже наблюдал быстрый, но всё-равно недостаточный рост. Тогда вице-президент Amazon China Гу Фан описал стратегию своего подразделения следующим образом: "Amazon продолжает продвигать международную стратегию бренда". К сожалению американцев, Китай не заинтересовался голым "брендом" международной природы.

Грант объяснила, что у Amazon нет никаких специфических достоинств в глазах китайцев. Для сравнения, группа Alibaba предлагает огромный ассортимент иностранных товаров разных ценовых категорий. JD.com очень быстро привозит высококачественные товары "премиальных" производителей. Все местные игроки активно применяют популярные в стране платёжные системы Alipay, WeChat Pay. В результате Alibaba управляет моделью местного кроссбордер-рынка, а более консервативный JD.com органично дополняет конструкцию, в которой нет места для Amazon.

За годы в которые Amazon запустил, протестировал и фактически закрыл китайский бизнес, российские структуры или чиновники успели множество раз анонсировать старт экспорта российских товаров в Китай. Среди них: Владимир Путин, поддержавший проект гендиректора Тувинской энергетической промышленной корпорации Руслана Байсарова; президент АКИТ Алексей Федоров, премьер Дмитрий Медведев; крупные предприниматели Евтушенков и Мамут; ВЭБ, договорившийся с JD.com; докризисный Юлмарт; Игорь Чайка, младший сын генпрокурора Юрия Чайки; Фонд развития Дальнего Востока и Байкальского региона (ФРДВ) и китайская технологическая компания LeEco; российское подразделение вышеупомянутой Alibaba и другие.

1 комментарий | Подписаться на комментарии | Комментировать

Источник: Roem.ru