Редакция Spark.ru: Как правильно настроить UTM-метки для оценки эффективности SMM

Все блоги / Про интернет 22 февраля 2021 19   
Отслеживать продажи в SMM важно. Бизнес понимает ценность работы, когда отправляешь ему не безликую сумму кликов по ссылке, а конкретный отчетс количеством продаж. SMM приносит деньги — бизнес платит за нашу работу. UTM-метки помогают системам аналитики отследить продажи. И показывают не общее их число, а конкретные страницы, публикации и объявления,с которых пришел клиент. Так мы можем показать результат в отчете,а потом улучшить его, вложив больше бюджета в эффективные идеи. Что такое UTM-метки и как их использовать UTM-метка — это модуль отслеживания. Почти что шпионский жучок,который закрепляется за пользователем и собирает его данные при переходена сайт. Затем в аналитике мы можем увидеть, как долго человек был на сайте,откуда пришел и какие действия совершал. Использовать UTM-метки нужно, если есть сайт и на него ведется трафик, например, из поисковиков, соцсетей, других сайтов и т.д. Тогда можно будет отслеживать эффективность разных каналов трафика. Главное условие использования UTM-меток — наличие сайта и установленной системы аналитики. Например, «Google Аналитики» или "Яндекс Метрики«.Они будут собирать данные от UTM-меток и показывать их в отчетах. Подробнееоб этом мы поговорим в подразделе «Отслеживание продаж». Зачем нужны UTM-метки в SMM Основная цель большинства проектов — продажи. Если отслеживать их со слов заказчика, то мы узнаем только общее число продаж. Мы не узнаем откуда пришли люди, которые в итоге купили. А если мы продавали в рекламе,в контенте и рассылке, то эффективность каждого канала будет неизвестной. Например, мы ведем рекламу на сайт из «ВКонтакте», Facebook и Instagram. В конце месяца нужно посчитать эффективность каждого из каналов, начинаяс рекламы «ВКонтакте». Без меток мы узнаем только общее число продаж.А если метки были — увидим продажи конкретно по этому каналуи даже по отдельным рекламным публикациям. Отсюда сможем подсчитать эффективность и рентабельность работы. Что это дает? Если какой-то пост или креатив покажет высокую эффективность — можно повторить успех или сделать на него упор, вложив дополнительный бюджет. Если не дает — отключить его и перестать сливать бюджет. Все просто. Анализируем → увеличиваем эффективность → получаем больше продаж Поэтому каждая ссылка должна быть помечена. Например, мы используемвот такую таблицу, чтобы знать как правильно помечать ссылки, в зависимости от места их расположения. Дальше разберем, как строятся UTM-меткина конкретных примерах. ПРИМЕР ТАБЛИЦЫ С УКАЗАНИЕМ, ГДЕ И КАКИЕ МЕТКИ НУЖНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ Как сделать UTM-метку UTM-метка — это набор GET-параметров. GET-параметры — это краткие обозначения данных о пользователе, главное — на какой площадке он увидел ссылку и какой пост сработал. Можно собрать и другую необходимуюинформацию. Структура параметра строится так. ПРИМЕР СТРУКТУРЫ ПАРАМЕТРА UTM-МЕТКИ Всего параметров в стандартной UTM-метке может быть пять, три из которых — обязательные. Обязательные параметры Обязательные параметры должны быть в любой UTM-метке. Если одного из них не будет — UTM-метка не сработает, переходы отслеживаться не будут. utm_source — источник трафика. Например, название соцсети: vk, fb, ok, insta. utm_medium — тип трафика или канал трафика. Например, цель рекламы: cpm, cpc, cpa; или место установки ссылки: shapka, content, stories. utm_campaign — название рекламной кампании. Например, метка аудитории: aud1_business, aud_ribaki; или дата выхода материала: 12_10, 1506. Необязательные параметры Их устанавливаем, если нужно получить больше данных о месте перехода. Например, чтобы точно указать, в каком рекламном креативе эта метка установлена. Тогда мы сможем сравнивать эффективность разных объявлений. utm_content — дополнительная информация о кампании. Например, номер креатива или поста: text1banner1, post1. utm_term — ключевое слово. Сюда можно указать любые данные,например, заголовок поста: chto_takoe_utm. Из комбинации этих параметров и создается UTM-метка. Важно создать единую систему указания значений меток, чтобы в дальнейшем не запутаться. Например, для всех рекламных кампаний во «ВКонтакте» указываем значение utm_source как vk. Если половина меток отмечены как vk, а вторая —как vkontakte, в метрике будет хаос. В рамках одной рекламной кампании значения utm_source должны быть одинаковы. Различаться могут utm_medium, utm_campaign и дополнительные, если они нужны. Так вы сможете легко отследить, какие объявления работают,а какие — нет. Приведем пример создания ссылки: utm_source — vk, так как реклама ведется во «ВКонтакте»; utm_medium — cpc, это краткое обозначение цели рекламы на клики; utm_campaign — aud_1, так мы назовем аудиторию, по которой ведется реклама; utm_content — text1banner1, так назовем креатив: сочетание текстаи картинки. Эту ссылку указываем в первом объявлении. Такая структура будет нашим единым синтаксисом для метки, чтобы затем четко видеть откуда был переход. Поэтому для следующих меток мы меняем только utm_campaign на название другой аудитории и utm_content на название другого креатива. Как автоматизировать создание UTM-меток Создавать UTM-метки можно вручную в любом текстовом редакторе. Но удобнее использовать сервисы. Например эти: Генератор UTM-меток от Yaroshenko . Генератор UTM-меток от Tilda . Генератор UTM-меток от Google . Мы пользуемся первым сервисом, он понятный и удобный. На его примере покажем, как добавить к ссылке UTM-метку. ВСТАВЛЯЕТЕ ССЫЛКУ В ВЕРХНЮЮ СТРОКУ, ЗАТЕМ ПРОПИСЫВАЕТЕ ЗНАЧЕНИЯ ПАРАМЕТРОВ И ССЫЛКА С UTM-МЕТКОЙ ГЕНЕРИРУЕТСЯ АВТОМАТИЧЕСКИ Так можно быстро создавать UTM-метки с нужными параметрами. Как сократить ссылку с UTM-меткой Основной минус ссылок с UTM-метками — их длина. После компоновки получаются довольно зловещие ссылки, которые занимают много местаи могут испугать неопытного пользователя. Сравните. СРАВНЕНИЕ ССЫЛОК ДО И ПОСЛЕ СОКРАЩЕНИЯ Пример справа выглядит аккуратнее. Сократить ссылку можно сразу внутри генератора UTM-меток, нажав на «Короткий URL». СОКРАЩЕНИЕ ССЫЛКИ С UTM-МЕТКОЙ Или можно сокращать ссылки вручную с помощью сервисов: от «ВКонтакте»: vk.cc . от «Яндекса»: clck.ru . от «Одноклассников»: ok.me . В них достаточно вставить длинную ссылку и нажать «сократить» или «клик». Как отследить продажи по UTM-меткам Делается это с помощью систем аналитики. Самые популярные: « Яндекс Метрика » и Google Analytics. Обе системы — мощные инструменты с большим функционалом,который подробно описан в официальных справках Google и " Яндекс ".Мы рассмотрим только его часть — аналитику по UTM-меткам. Аналитика UTM-меток в «Яндекс Метрике» Аналитика переходов по ссылкам с UTM-метками находится во вкладке «Отчеты» → «Метки UTM». На открывшейся странице вверху выбираем даты для создания отчета, например, последний месяц или конкретный промежуток. ВЫБОР ДАТЫ ОТЧЕТНОГО ПЕРИОДА И «Яндекс Метрика» автоматически генерирует отчет и график. ПРИМЕР АНАЛИТИКИ ПЕРЕХОДОВ ПО ССЫЛКАМ С UTM-МЕТКОЙ В «ЯНДЕКС МЕТРИКЕ» Под графиком расположены различные каналы с названиями UTM-меток, которые мы используем. Например, здесь мы можем видеть аналитикупо «Вконтакте» (vk_ads_iv), «Яндекс» (yandex), Google, Instagram (inst_ads_iv)и Telegram (tg_ads_iv). А напротив меток показатели: Визиты. Общее количество визитов на сайт. Посетители. Количество уникальных людей, заходивших на сайт. Отказы. Визиты, в которых была просмотрена 1 страница длительностью меньше 15 секунд. Глубина просмотра. Сколько страниц в среднем просмотрено во время визита на сайт. Время на сайте. Сколько времени посетители проводили на сайтев среднем. Эти данные показывают качество трафика, мотивированность аудитории.Если много отказов, а глубина просмотра и время на сайте низкие, значит реклама приводит нецелевых пользователей. Чтобы проанализировать продажи, должны быть установлены цели. Жмем «Выберите цель» и указываем нужную. В нашем случае продажей считается цель «Перейти к оплате». ВЫБОР ЦЕЛИ В «ЯНДЕКС МЕТРИКЕ» В итоге видим статистику по достижению целей по каждому из каналов.При этом если возле канала нажать на плюс, появится следующий параметр UTM-метки, который мы указывали. Так можем добраться до последнего параметра и увидеть аналитику по конкретному креативу, публикации и т.д. Основные показатели здесь — «Достижения цели» и «Конверсия». Первый показывает число продаж, второй — конверсию посещения сайта в продажу. ПОКАНАЛЬНАЯ АНАЛИТИКА ДОСТИЖЕНИЙ ЦЕЛЕЙ С помощью этих данных мы можем проанализировать эффективность каждого канала, посчитать рентабельность вложений и сделать полноценный отчет,в котором видны результаты работы. Аналитика UTM-меток в Google Analytics В Google Analytics менее очевидная система. Для начала открываем вкладку «Источники трафика» → «Весь трафик» и открываем отчет «Источник/канал». Далее выбираем даты отчетного периода в правом верхнем углу. ОТЧЕТ «ИСТОЧНИК/КАНАЛ» В «GOOGLE АНАЛИТИКЕ», ВЫБОР ДАТ ОТЧЕТНОГО ПЕРИОДА Здесь мы видим аналитику по разным каналам трафика, но без подробностей. Чтобы увидеть полную аналитику по конкретному каналу, жмем по его названию. А затем выбираем как основной параметр «Кампания», а как дополнительный — «Содержание объявления». ВЫБОР ПАРАМЕТРОВ В ОТЧЕТЕ «GOOGLE АНАЛИТИКИ» Теперь мы можем видеть аналитику по каждому отдельному креативуили публикации. Выделим самые важные показатели: Пользователи. Общее количество людей, посетивших сайт хотя бы один раз. Показатель отказов. Число сеансов посещения, когда пользовательне сделал ни одного действия на сайте. Отдельно рассмотрим последний раздел — «Конверсии». Здесь вверху можно выбрать необходимую цель, например, «Успешный заказ». После этого «Google Аналитика» формирует отчет по достижению этой цели. В нем можем увидеть количество продаж и показатель конверсии по каждому креативу, публикациии т.д. Чтобы каждый раз не настраивать отчет, можно создать собственный отчетс нужными показателями. Об этом читайте в официальной справке Google . Заключение В заключение выделим ключевые моменты: UTM-метки — это модули отслеживания, собирающие информациюо пользователях: с какой страницы пришел человек, как долго был на сайте и какие действия совершал. В SMM UTM-метки нужны, чтобы отслеживать продажи, эффективность работы и улучшать показатели. Удобнее всего создавать UTM-метки в специальных генераторах. А после создания ссылки лучше сокращать, чтобы они выглядели аккуратнееи не пугали неопытных пользователей. Анализировать данные о пользователях нужно в системах аналитики: «Google Аналитика» или «Яндекс Метрика». Они позволяют точно увидеть, из какого канала, страницы, объявления или поста была продажа. Использовать UTM-метки настолько важно, что в Студии Чижова есть правило — «нет UTM-метки — нет продажи».
  • Оцените публикацию
  • 0

Похожие публикации

@
  • bowtiesmilelaughingblushsmileyrelaxedsmirk
    heart_eyeskissing_heartkissing_closed_eyesflushedrelievedsatisfiedgrin
    winkstuck_out_tongue_winking_eyestuck_out_tongue_closed_eyesgrinningkissingstuck_out_tonguesleeping
    worriedfrowninganguishedopen_mouthgrimacingconfusedhushed
    expressionlessunamusedsweat_smilesweatdisappointed_relievedwearypensive
    disappointedconfoundedfearfulcold_sweatperseverecrysob
    joyastonishedscreamtired_faceangryragetriumph
    sleepyyummasksunglassesdizzy_faceimpsmiling_imp
    neutral_faceno_mouthinnocent