LeadGain: Кейс: как вывести сеть студий косметологии в нескольких городах на 20-25 целевых заявок в день из таргета Инстаграм

Все блоги / Про интернет 18 октября 2021 15   
Этот кейс – это история о том, как вывести сеть студий косметологии в нескольких городах на 20-25 целевых заявок в день из таргета Инстаграм. Об этом кейсе мы и рассказываем в этой статье. Привет! Мы компания LeadGain. Основная наша специализация — таргетированная реклама Instagram и Facebook с ориентацией на продажи и прибыль. Задача, которая перед нами стояла изначально Около года назад к нам обратился клиент с запросом: нужны заявки на процедуру SMAS—лифтинга. У клиента своя сеть студий косметологии по России, и мы получили в работу сразу 6 городов. Гипотезы Основа нашего подхода — это ориентация на результат в виде продаж для клиента, и к моменту старта проекта у нас уже был большой опыт работы в бьюти-нише, поэтому мы знали, что наиболее качественные заявки приносит лендинг. К тому же, готовый лендинг у клиента уже был, поэтому мы решили вести трафик на него и не тестировать другие варианты посадки. Конечно, можно было протестировать лид-формы — они, как правило, дают более дешевые заявки, но качество этих заявок несравнимо с заявками с лендинга, и мы не собирались показывать клиенту «результат» в виде недорогих заявок куда более низкого качества. Наша цель — продажи. Реализация и фишки К моменту запуска у клиента уже был готовый лендинг, поэтому заниматься посадкой и как-либо дорабатывать её нам не пришлось. На первый тестовый запуск клиент выдал нам 6 городов с бюджетом 1000р в день на город, и первые же тесты оказались успешным — мы получили заявки по 500р. Проработав так неделю, мы запросили у клиента выгрузку из CRM — нам нужно было узнать конверсию в продажи и понять, какие подходы, креативы, и смыслы принесли клиентов, для дальнейшей оптимизации кампаний. Результаты оказались ожидаемыми и нас порадовали — лендинг приносил качественные заявки, и они хорошо закрывались в продажу — конверсия в запись на процедуру 58,3%, при доходимости 35%! Основным подходом в креативах в этом проекте мы выбрали заход «в лоб» — сразу называя цену, чтобы поднять качество заявок, и этот подход себя оправдал. Были протестированы все возможные форматы креативов — фото, видео, карусель с отзывами. Через несколько месяцев работы клиент увеличил бюджет до 18000р в день на все города, и нашей основной задачей стало поддержание стабильного потока заявок — при работе на большом бюджете креативы и аудитории выгорают, нужно постоянно обновлять их, и работать над оптимизацией кампаний, чтобы удерживать стабильную цену и качество заявок. И если в крупных городах, вроде Москвы, выгорание не является серьезной проблемой, то в городах поменьше проблема выгорания куда более значительна, и стабильно откручивать одинаково большой бюджет там сложнее. Но мы знаем, как работать с большими бюджетами и бороться с выгоранием умеем — мы работаем по HADI-циклам, постоянно тестируем новые гипотезы, креативы, и аудитории, чтобы у нас всегда были готовы новые связки на запуск, если старые выгорят. На этом этапе очень важно вовлечение собственника бизнеса и его команды — от них мы регулярно получаем новый контент для фото и видео креативов. Так как в этом проекте мы работаем сразу с несколькими гео, мы столкнулись с тем, что в каждом гео кампании ведут себя по-разному, несмотря на то, что оффер одинаковый, и это объяснимо — в крупных и в маленьких городах, как правило, всегда отличается и цена заявки, и общая конверсия. Через полгода работы клиент решил масштабироваться, и открыл две новые студии в двух городах, и мы сразу же получили их в работу. Так как к этому моменту мы уже достаточно давно работали с этим проектом, все связки и подходы были уже готовы, поэтому запуск прошел без проблем — мы сразу же начали получать целевые заявки. Трудности и решения Проработав некоторое время с нами, клиент решил протестировать другую команду таргетологов — вполне объяснимое желание, вдруг те, с кем он работает, не лучшие в своем деле, и таргет может быть эффективнее? Изначально другая команда показала низкую стоимость заявки — ниже той, которая была у нас, и клиент принял решение разделить кампании по гео — 4 города остались у нас, 4 отошли другой команде. Уже через месяц, подсчитав прибыль, клиент понял, что по результаты другой команды получились хуже — несмотря на то, что заявки у них дешевле, они не обратили внимания на уровень целевых заявок, и по итогу, целевые заявки у них выходили значительно дороже — трафик они вели на лид-формы и квизы, получая заявки куда более низкого качества, что не могло не сказаться на продажах. В итоге, клиент прекратил тест, закончив сотрудничество с другой командой, и вернул все города нам, получив понимание того, что не всегда низкая цена заявки в рекламном кабинете это хорошо — ориентироваться нужно на уровень целевых заявок, а их цена сильно зависит от подхода к работе с таргетом. Мы очень рады, что клиент решил провести подобный тест — доказав на деле, что наш подход с упором на аналитику продаж действительно лучше и прибыльнее, мы обеспечили себе долговременное сотрудничество с довольным клиентом. Как выстроить коммуникацию между таргетологом и отделом продаж клиента? Большинство таргетологов не уделяют внимания качеству заявок, считая главным показателем своей работы заявки в рекламном кабинете. Заявки привели, а дальше уже пусть отдел продаж работает, считают они. Такой подход в корне неправилен, так как разные офферы, смыслы, и подходы могут давать совершенно разные результаты — в рекламном кабинете могут быть дешевые заявки, а продаж нет, поэтому аналитика на уровне продаж необходима, чтобы понимать, какие подходы дают продажи, и делать упор на них. Разумеется, существуют сервисы сквозной аналитики, навроде Roistat — но они и стоят прилично, и не каждый бизнес, особенно на этапе становления, готов тратиться на подобные вещи. Чтобы понимать, какие подходы приносят продажи, и максимизировать прибыль клиента, мы выстроили систему обратной связи, еженедельно запрашивая выгрузки из CRM клиента с UTM-метками, и комментариями менеджеров, и вручную сводя аналитику с данными рекламного кабинета. Такое взаимодействие позволяет нам понимать, что приносит прибыль, а что — пустые заявки, и оптимизировать рекламу максимально выгодно для клиента. Результат Как итог, мы уже почти год работаем с этим клиентов, ведем кампании для его студий в 8 городах, и за это время привели более 8000 заявок. Текущий результат по проекту в цифрах, за последние 10 месяцев: Инвестированный бюджет: 3 834 978,30 р Кол-во заявок: 8621 Средняя цена заявки: 444,84 р Если вам близок наш подход к делу, вы устали от некачественных заявок и хотите вовлеченную команду, ориентированную на результат — ждем вас тут: Leadgain
  • Оцените публикацию
  • 0

Похожие публикации

@
  • bowtiesmilelaughingblushsmileyrelaxedsmirk
    heart_eyeskissing_heartkissing_closed_eyesflushedrelievedsatisfiedgrin
    winkstuck_out_tongue_winking_eyestuck_out_tongue_closed_eyesgrinningkissingstuck_out_tonguesleeping
    worriedfrowninganguishedopen_mouthgrimacingconfusedhushed
    expressionlessunamusedsweat_smilesweatdisappointed_relievedwearypensive
    disappointedconfoundedfearfulcold_sweatperseverecrysob
    joyastonishedscreamtired_faceangryragetriumph
    sleepyyummasksunglassesdizzy_faceimpsmiling_imp
    neutral_faceno_mouthinnocent

Архив публикаций