Редакция Spark.ru: Как SEO на Яндекс.Картах может увеличить поток клиентов

Как работают алгоритмы Яндекс.Карт, что такое «колдунщики», как повысить выдачу по поисковым категорийным запросам на картах и другие секреты геосервисов. Рассказывает директор и сооснователь Поинтера Артем Ефремов. SEO для карт — это ваш козырь Ваш сайт прекрасно SEO-заряжен, вы оптимизировали контент, устранили технические сбои, создали мобильную версию, посеяли ссылки. Но этого недостаточно: время заняться картами. Если в поиске Яндекса вы набираете компанию или услугу с привязкой к локации (например, «Парикмахерская в Самаре»), то всегда в выдаче будет присутствовать карта с отмеченными компаниями. С 2009 года у Яндекса работает алгоритм «Арзамас», который позволяет учитывать географию результатов поиска в органической выдаче. В конце 2019 года вышло обновление « Вега» , которое позволяет ранжировать запросы на уровне микрорайона или даже дома. А после выхода новой версии поиска Y1 возросла роль отзывов на картах: они довольно значительно влияют на выдачу карточки компании в общих поисковых запросах. На региональное ранжирование влияют следующие факторы: · ближайший к пользователю адрес; · большое количество положительных отзывов о компании; · рейтинг компании на Яндекс.Картах. Как обойти конкурентов и получить приоритет в выдаче? Раскрываем алгоритм действий. Заполните профиль в Яндекс.Бизнесе То, как ваша компания представлена в поиске на Яндекс.Картах, Мобильных Яндекс.Картах, в Навигаторе, зависит от вашего профиля в Яндекс.Бизнесе. Очень важно полностью заполнить карточки организации в Яндекс.Бизнесе: название компании, адресный блок, сферу деятельности, контакты, социальные сети, мессенджеры, электронную почту, график работы, логотип, фото и так далее. Здесь крайне важно ознакомиться с правилами предоставления информации . При заполнении профиля на более чем 90% организация получает знак «Информация подтверждена владельцем», это влияет на выдачу в поиске. По данным Яндекса, карточки со знаком «Информация подтверждена владельцем» показываются в поисковой выдаче на 20% чаще. Имейте в виду, что вам необходимо регулярно отслеживать обновления функционала геосервисов, добавляя информацию в новые поля, как только они появляются, а также вовремя актуализировать информацию о своей собственной компании. Станьте заметнее конкурентов Формат карточки организации имеет четкую структуру, однако вы все же можете постараться и выделиться на фоне конкурентов. В первую очередь это можно сделать за счет качества фотографий, полноты информации об услугах, прайс-листа, ленты новостей, добавления панорамы организации, функции онлайн-записи или брони и т.д. Работайте со сниппетами в локальной выдаче Вы также можете улучшить свои позиции в выдаче информации о компании в сниппетах . Для этого необходимо полностью заполнить данные в карточке компании, указать адрес и телефон, добавить на сайт Яндекс.Карту, активировать функционал сниппетов для интернет-магазинов. Если пользователь использует поисковый запрос с указанием места, в поисковой выдаче ему отобразится сниппет из Яндекс.Карт (он обозначен логотипом карт), а также блок с картой и карточками компаний, которые расположены поблизости от указанного адреса. Если только одна компания наиболее точно соответствует запросу, то ее профиль из Яндекс.Бизнеса отобразится и в сниппете слева, и в колонке с картой справа. Следите за рейтингом С 2019 года Яндекс.Бизнес применяет новые критерии для расчета рейтингов. Главное отличие: рейтинг и все его параметры теперь сравниваются только внутри категории. Компании с рейтингом от 4 до 5 показываются выше в поисковой выдаче. Поэтому для высокого ранжирования в геопоиске Яндекса важно регулярно получать положительные отзывы от реальных людей. Для мотивации клиентов оставлять отзывы на картах существуют различные сервисы, например, Активатор отзывов от Поинтер. Запишитесь в колдунщики Чтобы повысить свои позиции в поисковой выдаче Яндекса, вам необходимо попасть в колдунщики — так называются элементы с « обогащенными ответами » в поисковой выдаче, которые отвечают на ваш вопрос прямо на странице с результатами поиска. Колдунщики могут выдавать результаты с сайта компании или из собственных сервисов Яндекса, например, Яндекс.Карт, Яндекс.Маркета и т.п. В зависимости от запроса пользователя и типа вашей организации колдунщик Яндекс.Карт может появляться на первой странице выдачи в разных форматах: быстрый ответ на вопрос, похожие места или быстрые ссылки. · Быстрый ответ на вопрос — карта с геометками и карусель организаций. Информация подтягивается из профиля компании в Яндекс.Бизнесе, который должен быть полностью заполнен. · Похожие места — карточки организаций выдаются по брендовому запросу справа от выдачи. · Быстрые ссылки. Ответ содержит ссылки на основные разделы сайта. Оптимизируйте сайт под локальные поисковые запросы Проанализируйте ваш сайт с точки зрения геомаркетинга. Укажите геопривязку (ваш город, район, улицу) к семантическому ядру, отдайте приоритет геозависимым запросам, добавьте маркеры местности в метатеги и тексты. Укажите максимально точно регион в Яндекс.Вебмастере в разделе "Информация о сайте"/"Региональность". Если ваш сайт уже есть в Яндекс.Бизнесе, то эти данные автоматически будут синхронизированы. Работа с геосервисами требует постоянного контроля за данными и актуализации информации. Карточка компании в Яндекс.Бизнесе — это ваш мини-сайт, для которого действуют все существующие законы SEO-оптимизации. Советы от сооснователя и CEO Поинтера Артема Ефремова: « Чтобы выдаваться по рубричным запросам, необходимо максимально точно заполнить поля в разделе „Вид деятельности“. Также не забудьте добавить прайс-лист, ведь поисковый алгоритм его использует. Конечно же, для локального маркетинга приоритетное значение имеет адрес, который важно усиливать текстами в карточке и на сайте. По нашим наблюдениям, вишенка на торте — это фотографии в карточке. Они не только увеличивают количество просмотров профиля компании, но и повышают выдачу при поиске ». Чек-лист для успешной SEO-оптимизации на Яндекс.Картах · Максимально заполните карточку компании, включая рубричные поля и прайс-лист. · Загрузите в профиль в Яндекс.Бизнесе качественные фотографии. · Следите за изменениями в геосервисах и регулярно обновляйте информацию. · Работайте с отзывами, это влияет на рейтинг. · Оптимизируйте сайт под локальный поиск. Автор: Артём Ефремов

Источник: spark.ru