BYYD: Мобильный программатик-2021: итоги, статистика и будущие тренды

Все блоги / Про интернет 18 ноября 2021 19   
Как растут расходы на программатик-рекламу, какие форматы выбирают рекламодатели и другие интересные факты из актуального отчета InMobi — в нашем материале. InMobi подвели промежуточные итоги 2021 года , сравнив данные с прошлым годом и допандемийным 2019-м. Получилось проследить, как развивалась программатик-реклама глобально и локально (в Северной Америке). Выбрали самое интересное из глобального отчета — предлагаем ознакомиться в этой статье. Глобальный рост 2019 vs 2021 Данные InMobi совпадают с данными eMarketer и других компаний о росте расходов на мобильную программатик-рекламу. В период с 2019 по 2020 рост расходов составил больше 100%. В первой половине 2021 года расходы на мобильную программатик-рекламу выросли на 273% по сравнению с тем же периодом 2020 года. С января по июнь этого года рост составил 44%. Растут не только бюджеты, которые вкладывают рекламодатели, но и количество рекламы. Во втором квартале 2021 года количество запросов на размещение рекламы посредством программатик-рекламы выросло на 60 млрд по сравнению с первым кварталом. В мае 2021 было на 19% больше запросов, чем в феврале этого года. Количество показов мобильной рекламы выросло на 19% во втором квартале 2021 года в сравнении с первыми месяцами. Способы закупок В программатик-рекламе выделяют три способа закупок: на частных площадках (PMP), через гарантированные прямые сделки (так называемый Programmatic Direct) и на открытых аукционах. В глобальном масштабе в период с 2019 по 2020 год расходы на открытых аукционах выросли на 185%. Какие форматы выбирают рекламодатели? Во втором квартале 2021 года около 60% рекламных объявлений пришлось на статичные баннеры, остальной объем распределялся на полноэкранный баннеры и видео. Аналогичное распределение InMobi фиксировали и в первом квартале этого года. Популярность баннеров легко объясняется — формат известный, достаточно доступный по бюджету. Он позволяет охватить максимальную аудиторию с небольшими вложениями. Рост расходов на разные форматы в первом полугодии 2021 года (с сравнении с аналогичным периодом 2020) был следующим: 450% — нативная реклама 243% — вертикальные видео 188% — Interstitial-баннеры (полноэкранные) 160% — обычные баннеры. Рост по регионам В первой половине 2021 года по сравнению с тем же периодом 2020 года InMobi зафиксировали следующие цифры по разным регионам. На 249% выросла мобильная программатик-реклама в Северной Америке. На 402% — в Азиатско-Тихоокеанском регионе. На 399% — в регионе ЕБВА (Европа, Ближний Восток, Африка, Россия входит в этот регион). Какие отрасли выбирают мобильный программатик? InMobi выделили топ-3 отрасли в первом и втором квартале 2021 года. Источник: InMobi Где размещают рекламу: игровые и неигровые приложения В первом полугодии 2021 года около 80% расходов на рекламу пришлось на игровые приложения. С 1 по 2 квартал рост рекламных расходов на этих площадках составил 30%. На неигровых площадках расходы на рекламу выросли на 37% с первого по второй квартал 2021 года. Как сказались изменения в правилах конфиденциальности? Как известно, в июне этого года Apple ввел новые правила для паблишеров — и чтобы соответствовать им, все приложения, которые собирают и передают информацию о пользователе и его устройстве, должны получать согласие на это. Если пользователь согласия не дает, можно использовать фреймворк SKAdNetwork (SKAN) и отслеживать показатели эффективности таким образом. Это не могло не сказаться на рекламной сфере, но не все так страшно. К середине июля этого года 73% рекламных запросов на iOS приходились на устройства с iOS 14.5 и выше. В июле (в сравнении с январем этого года) eCPM для Android вырос на 20%, а на iOS, наоборот, снизился на 16%. К началу августа 37% пользователей iOS в мире разрешили доступ к идентификатору устройства. Среди всех приложений InMobi SDK 82% подключились к SKAdNetwork (SKAN). 85% всего трафика было подключено к середине июля. Что в будущем? Программатик-реклама растет, и эта тенденция совершенно точно продолжится. Для многих брендов это основной способ привлечения пользователей, особенно через мобильные каналы. Экосистема программатик-рекламы уже вполне созрела, качеству инвентаря и прозрачности работы уделяется особое внимание, и все это — путь к укреплению сферы. Проблемы с данными, вызванными обновлениями Apple, конечно, немного ударили по рекламодателям iOS, некоторые перевели свои бюджеты на Android, в веб и CTV, но с совершенствованием системы SKAdNetwork отголоски будут все менее ощутимыми, и расходы на рекламу на iOS постепенно будут расти. Источник: InMobi Мы в BYYD запускаем рекламу в мобильных приложениях, используя программатик-технологии. Зарегистрируйтесь на платформе , чтобы привлечь свою аудиторию в мобайле! Посмотрите на реализованные рекламные кампании BYYD
  • Оцените публикацию
  • 0

Похожие публикации

@
  • bowtiesmilelaughingblushsmileyrelaxedsmirk
    heart_eyeskissing_heartkissing_closed_eyesflushedrelievedsatisfiedgrin
    winkstuck_out_tongue_winking_eyestuck_out_tongue_closed_eyesgrinningkissingstuck_out_tonguesleeping
    worriedfrowninganguishedopen_mouthgrimacingconfusedhushed
    expressionlessunamusedsweat_smilesweatdisappointed_relievedwearypensive
    disappointedconfoundedfearfulcold_sweatperseverecrysob
    joyastonishedscreamtired_faceangryragetriumph
    sleepyyummasksunglassesdizzy_faceimpsmiling_imp
    neutral_faceno_mouthinnocent

Архив публикаций