Специалисты уходят в IT и аналитику
40% студентов онлайн-программ в 2022 году проходили обучение, чтобы сменить профессию — в сравнении с 2021 годом эта доля выросла в 1,3 раза. Количество студентов, которые проходили онлайн-курсы, чтобы зарабатывать на фрилансе и получить дополнительный доход, увеличилось в 2 раза в 2022 году в сравнении с 2021 годом — доля от общего числа студентов составляет 13%. Таковы результаты исследования Нетологии и маркетинговой платформы Roistat. В выборку попали обезличенные данные 6344 студентов онлайн-курсов Нетологии в 2022 году*.
Растёт спрос на обучение аналитике в традиционных профессиях. Например, спрос на курс по HR-аналитике и автоматизации за 2022 год вырос на 256%, а популярность профессии дизайнер UX/UI, которая предполагает сбор аналитики и проведение исследований дизайнерами, — на 43%.
На 48% увеличилось количество студентов на курсах программирования в 2022 году по сравнению с 2021 годом. Самыми популярными курсами в 2022 году стали «Основы программирования на Python», «Тестировщик ПО», «Java-разработчик». Общий уровень спроса на рынке IT-специальностей вырос, например, интерес к профессии специалиста по кибербезопасности увеличился за 2022 год на 59%.
Также 41% специалистов из сферы digital-маркетинга в 2022 году решили пойти учиться IT-специальностям. Количество студентов-маркетологов на многих программах IT-направления выросло: на курсах изучению языков программирования — в 5 раз; на курсах по аналитике — в 1,3 раза; на курсах по бизнесу и управлению — в 12 раз; на курсах по дизайну — в 3,5 раза.
Какие направления для обучения выбирали специалисты, которые работают или работали в digital-маркетинге:
Направления обучения digital-специалистов
2021
2022
Маркетинг
62%
52%
Программирование
3%
15%
Дизайн и UX
3%
9%
Бизнес и управление
1%
12%
Аналитика
4%
5%
В топ-3 самых популярных профессий в digital-маркетинге в 2022 году вошли:
менеджер маркетплейсов;
интернет-маркетолог;
директор по маркетингу.
Самые популярные направления digital-маркетинга в 2021 и 2022 годах:
2021
1. Интернет-маркетолог 2. Менеджер по маркетплейсам 3. SMM-менеджер 4. Таргетолог 5. Коммерческий редактор / копирайтер 6. Продвижение в Instagram 7. Специалист по контекстной рекламе 8. UX-писатель 9. SEO-специалист 10. Комьюнити-менеджер
2022
1. Менеджер по маркетплейсам 2. Интернет-маркетолог 3. Директор по интернет-маркетингу 4. Копирайтер 5. Бренд-менеджер 6. SMM-менеджер 7. SEO-специалист 8. Таргетолог 9. UX-писатель 10. Специалист по контекстной рекламе
В то же время показали наибольший рост следующие профессии digital-маркетинга:
менеджер по маркетплейсам — рост спроса на 93%;
копирайтер — рост спроса на 79%;
UX-писатель — рост на 21%;
SEO-специалист — рост на 17%;
бренд-менеджер — рост на 14%.
При этом общий спрос на обучение digital-маркетингу снизился на 12% в январе—ноябре 2022 года в сравнении с 2021 годом. Спрос на курсы по digital-маркетингу начал снижаться в марте 2022 года, когда на российском рынке стали недоступны Instagram** и Facebook**, рекламные инструменты Google. Больше всего упал спрос на направления по профессиям:
SMM-менеджера;
специалиста по таргетированной рекламе;
специалиста по продвижению в Instagram**.
Елена Герасимова, руководитель направления дополнительного профессионального образования Нетологии: «В России последние пару лет наблюдается огромный дефицит IT-специалистов, а состояние рынка в 2022 году только повысило их востребованность. Также влияет цифровизация бизнеса — многие традиционные сферы деятельности, в том числе промышленность и медицина — проходят стадию трансформации и требуют работы с данными от специалистов разного уровня. Все эти факторы повышают спрос на изучение IT-профессий, особенно тех, которые позволяют быстро войти в сферу и начать работать по новой специальности».
Виталий Горюнов, Marketing Analyst в Roistat: «На втором по популярности месте в digital-маркетинге оказалась профессия интернет-маркетолога, на третьем — директора по интернет-маркетингу. Обе специальности подразумевают стратегическое мышление, умение выстраивать систему и тестировать гипотезы — эти навыки особенно нужны маркетологам в 2022 году после изменений на рекламном рынке, чтобы помогать бизнесу расти даже во время турбулентности».
*В рамках исследования проанализированы обезличенные данные 6344 студентов Нетологии в январе—ноябре 2022 года и 7230 студентов в январе—декабре 2021 года. Анализ проводился в декабре 2022 года.
**Корпорация Meta и её продукты — Instagram, Facebook — признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.
Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):
Email: 42@cossa.ru Телеграм: @cossawer VK: vk.com/cossa
Источник: cossa.ru