Специалисты уходят в IT и аналитику

Все блоги / Про интернет 13 января 2023 102   
Специалисты уходят в IT и аналитику
40% студентов онлайн-программ в 2022 году проходили обучение, чтобы сменить профессию — в сравнении с 2021 годом эта доля выросла в 1,3 раза. Количество студентов, которые проходили онлайн-курсы, чтобы зарабатывать на фрилансе и получить дополнительный доход, увеличилось в 2 раза в 2022 году в сравнении с 2021 годом — доля от общего числа студентов составляет 13%. Таковы результаты исследования Нетологии и маркетинговой платформы Roistat. В выборку попали обезличенные данные 6344 студентов онлайн-курсов Нетологии в 2022 году*.

Растёт спрос на обучение аналитике в традиционных профессиях. Например, спрос на курс по HR-аналитике и автоматизации за 2022 год вырос на 256%, а популярность профессии дизайнер UX/UI, которая предполагает сбор аналитики и проведение исследований дизайнерами, — на 43%.

На 48% увеличилось количество студентов на курсах программирования в 2022 году по сравнению с 2021 годом. Самыми популярными курсами в 2022 году стали «Основы программирования на Python», «Тестировщик ПО», «Java-разработчик». Общий уровень спроса на рынке IT-специальностей вырос, например, интерес к профессии специалиста по кибербезопасности увеличился за 2022 год на 59%.

Также 41% специалистов из сферы digital-маркетинга в 2022 году решили пойти учиться IT-специальностям. Количество студентов-маркетологов на многих программах IT-направления выросло: на курсах изучению языков программирования — в 5 раз; на курсах по аналитике — в 1,3 раза; на курсах по бизнесу и управлению — в 12 раз; на курсах по дизайну — в 3,5 раза.

Какие направления для обучения выбирали специалисты, которые работают или работали в digital-маркетинге:

Направления обучения digital-специалистов

2021

2022

Маркетинг

62%

52%

Программирование

3%

15%

Дизайн и UX

3%

9%

Бизнес и управление

1%

12%

Аналитика

4%

5%

В топ-3 самых популярных профессий в digital-маркетинге в 2022 году вошли:

менеджер маркетплейсов;

интернет-маркетолог;

директор по маркетингу.

Самые популярные направления digital-маркетинга в 2021 и 2022 годах:

2021

1. Интернет-маркетолог 2. Менеджер по маркетплейсам 3. SMM-менеджер 4. Таргетолог 5. Коммерческий редактор / копирайтер 6. Продвижение в Instagram 7. Специалист по контекстной рекламе 8. UX-писатель 9. SEO-специалист 10. Комьюнити-менеджер

2022

1. Менеджер по маркетплейсам 2. Интернет-маркетолог 3. Директор по интернет-маркетингу 4. Копирайтер 5. Бренд-менеджер 6. SMM-менеджер 7. SEO-специалист 8. Таргетолог 9. UX-писатель 10. Специалист по контекстной рекламе

В то же время показали наибольший рост следующие профессии digital-маркетинга:

менеджер по маркетплейсам — рост спроса на 93%;

копирайтер — рост спроса на 79%;

UX-писатель — рост на 21%;

SEO-специалист — рост на 17%;

бренд-менеджер — рост на 14%.

При этом общий спрос на обучение digital-маркетингу снизился на 12% в январе—ноябре 2022 года в сравнении с 2021 годом. Спрос на курсы по digital-маркетингу начал снижаться в марте 2022 года, когда на российском рынке стали недоступны Instagram** и Facebook**, рекламные инструменты Google. Больше всего упал спрос на направления по профессиям:

SMM-менеджера;

специалиста по таргетированной рекламе;

специалиста по продвижению в Instagram**.

Елена Герасимова, руководитель направления дополнительного профессионального образования Нетологии: «В России последние пару лет наблюдается огромный дефицит IT-специалистов, а состояние рынка в 2022 году только повысило их востребованность. Также влияет цифровизация бизнеса — многие традиционные сферы деятельности, в том числе промышленность и медицина — проходят стадию трансформации и требуют работы с данными от специалистов разного уровня. Все эти факторы повышают спрос на изучение IT-профессий, особенно тех, которые позволяют быстро войти в сферу и начать работать по новой специальности».

Виталий Горюнов, Marketing Analyst в Roistat: «На втором по популярности месте в digital-маркетинге оказалась профессия интернет-маркетолога, на третьем — директора по интернет-маркетингу. Обе специальности подразумевают стратегическое мышление, умение выстраивать систему и тестировать гипотезы — эти навыки особенно нужны маркетологам в 2022 году после изменений на рекламном рынке, чтобы помогать бизнесу расти даже во время турбулентности».

*В рамках исследования проанализированы обезличенные данные 6344 студентов Нетологии в январе—ноябре 2022 года и 7230 студентов в январе—декабре 2021 года. Анализ проводился в декабре 2022 года.

**Корпорация Meta и её продукты — Instagram, Facebook — признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru Телеграм: @cossawer VK: vk.com/cossa
  • Оцените публикацию
  • 0

Похожие публикации

@
  • bowtiesmilelaughingblushsmileyrelaxedsmirk
    heart_eyeskissing_heartkissing_closed_eyesflushedrelievedsatisfiedgrin
    winkstuck_out_tongue_winking_eyestuck_out_tongue_closed_eyesgrinningkissingstuck_out_tonguesleeping
    worriedfrowninganguishedopen_mouthgrimacingconfusedhushed
    expressionlessunamusedsweat_smilesweatdisappointed_relievedwearypensive
    disappointedconfoundedfearfulcold_sweatperseverecrysob
    joyastonishedscreamtired_faceangryragetriumph
    sleepyyummasksunglassesdizzy_faceimpsmiling_imp
    neutral_faceno_mouthinnocent

Архив публикаций