IAB: в США 70% покупателей рекламы временно ушли с рынка или начали экономить
Четверть всех медиа-баеров (24%) в Штатах, опрошенных IAB заявили "Ассоциации развития интерактивной рекламы", что они полностью отказались от покупки рекламных размещений в конце I и II квартале 2020 года. Ещё 46% сократили расходы. 73% сократят расходы в 2020–21 годах приблизительно на 20%. При этом 33% покупателей полностью отказались от digital-форматов. Традиционные СМИ недополучат 39% всех баеров, покупавших размещения до пандемии коронавируса.
Респонденты IAB назвали удар 2020 года более тяжёлым, чем кризис 2008-09 годов. IAB собрал оценки примерно 400 специалистов, принимающих решения о покупке рекламы.
Все слайды исследования в .PDF.
Те, кто продолжит закупки, намерены тратить больше на различные способы тонкого таргетинга, а также вкладываться в "социально значимый маркетинг" (Cause related marketing) либо активнее продавать "миссию" своих партнёров-рекламодателей, а не их конкретные продукты. То есть инвестировать в специфический контент, а не в презентации новинок ассортимента.
| Подписаться на комментарии | Комментировать
Источник: Roem.ru
Похожие новости
- Прогноз результатов продвижения сайта для зарубежного рынка при помощи инструмента Ahrefs
- Минус 26 млн рублей: как изменится доход блогеров-иноагентов
- Избирательный стилер: SapphireStealer маскировался под листовку ЦИК о выборах президента
- Объем рынка маркетинговых услуг в 2023 году
- Хостинг-провайдеров России обязали подключиться к СОРМ до июня 2024 года
- Анализ Приказа ФСТЭК России №118 «Об утверждении требований по безопасности информации к средствам контейнеризации»
- Spark_news: Факультет компьютерных наук ВШЭ и Яндекс расширят сотрудничество в сфере подготовки специалистов по ИИ
- Privacy Manifest: что нужно о нём знать для внедрения в проект
- bit kogan: В продолжение вчерашнего разговора про бесконтрольно растущий долг США…
- Алгоритм Diffie-Hellman: Пишем приватный мессенджер на Go