«Одноклассники» добавят брендирование чужих сообществ в стандартные рекламные опции

Социальная сеть "Одноклассники" прирастает новыми возможностями для рекламодателей - в ближайшее время здесь появится возможность полностью забрендировать свою группу. Об этом рассказал менеджер по развитию бизнеса ОК Семен Боярский на бизнес-завтраке.

Главная особенность полного брендирования - возможность перекрасить задник, чего обычно соцсети не позволяют. Кроме того, есть возможность использовать активный iFrame, "в который можно встроить все, что угодно".

(Обновлено в 13:25): Боярский уточнил, что само по себе брендирование - по технической реализации - не новый функциональность. Особенность нового предложения ОК в том, что теперь брендировать сообщество можно не только собственным брендом, но и чужим. Грубо говоря, раньше условный "This is Хорошо" мог забрендировать свою группу только своим брендом, за попытку забрендировать ее условным "Липтоном", группу бы забанили. 

Сейчас компания может отправить запрос в отдел спецпроектов "Одноклассников", который подберет список подходящих сообществ, которые можно забрендировать. Компания их одобряет (или нет) - и дальше "Одноклассники" самостоятельно общаются с сообществами, которые будут забрендированы.

Поучаствовать в полном брендировании смогут не все сообщества. Боярский пояснил Roem.ru, что доступ к опции получат самые крупные сообщества с вовлеченной аудиторией и качественным контентом. Они увидят брендирование в своем инвентаре во втором квартале 2015 года. Пока оно доступно только по прямому обращению.

Со временем "Одноклассники" опубликуют четкие критерии, которым нужно соответствовать, чтобы получить доступ к брендированию, говорит Боярский.

Одним из первых клиентов, протестировавших рекламу, стал Qiwi.

Кроме того, сейчас "Одноклассники" тестируют новое расположение блока таргетированной рекламы, рассказал ведущий менеджер по работе с клиентами "Одноклассников" Александр Стребков. Сейчас этот блок расположен слева от ленты новостей, но ОК рассматривают возможность перенести его в ленту. В рамках тестов он показывается сразу под иконкой пользователя и некоторые пользователи могут встретить его дальше в ленте.

Средняя стоимость подписчика через "Таргет Mail.ru" - от 10 до 20 рублей, по сравнению с 60-100 рублями во "ВКонтакте", рассказывает Стребков, на примере закупки трафика Actis Wunderman для Nokia. При этом контент, "аналогичный публикуемому в ВК", получает больше взаимодействий в ОК. В "Одноклассниках" кнопка "Класс" совмещает в себе функции "like" и "share", так что виральность у соцсети выше, чем у родственного ВК - по данным самой соцсети - в 200 раз.

В течение года "Одноклассники" начнут выкатывать статистику для группы  - данные об охвате, вовлеченных контактах, кликах,  источниках переходов итд, рассказывает Боярский. Он не называет точные сроки, но говорит, что начнется это не раньше второго квартала - функционал выкатывается дольше, чем мог бы из-за желания соцсети сразу дать API сторонним разработчикам.

1 комментарий | Комментировать

Источник: Roem.ru