Яндекс не решился открыть офис в Шанхае, но прищурился

Яндекс, якобы, запланировал открытие офиса в китайском Шанхае, рассказал изданию Technode некий представитель поисковика. Офис возьмет на себя маркетинговую нагрузку и обслужит китайских рекламодателей. Предположительно тех, кто уже сегодня формирует портрет российскому e-commerce — продавцов.

Представитель «Яндекса» Ася Мелкумова объяснила "Ведомостям", что рынок России привлекает внимание иностранных рекламодателей: "мы рассматриваем разные варианты прямой работы с ними", — однако окончательного решении об открытии офиса в Шанхае нет.

Сами китайцы не ждут решений поисковика и давно движутся в Россию — причём обслуживаемая ими доля рынка уже велика и без рекламных форматов Яндекса.

Aliexpress и другие лидеры роста российского e-commerce → Roem.ru

В США прямой выход продавцов привёл Googele к ситуации, где часть аудитории ищет товары сразу на Amazon и в других крупнейших магазинах, минуя поисковые системы. У многих покупателей нет никаких оснований менять свою привычку. Люди привыкли, что покупки "это магазин", а не "поисковик" или "реклама".

Альтернативные Яндексу форматы китайской рекламы (с) Quirky China News / Rex Features

20 января 2015 стало известно, что AliExpress даже без "Яндекса в Шанхае" напрямую перешагнул государственную границу. Крупнейший продавец открывает российскую сеть выдачи покупок. На старте число офисов не так велико, речь идёт только о столицах. Однако офисы открываются в партнёрстве с «СПСР-Экспресс». Доставка де факто хорошо представлена в регионах России.

Китайского офиса Яндекса ещё нет, а соотечественники-соперники уже запустили китайские проекты. Соцсеть ВКонтакте, в ноябре 2014, подтвердила заинтересованность в китайских рекламодателях. Офис ВК — в Пекине. Местный партнёр соцсети — это YeahMobi, игрок рынка мобильного маркетинга. При этом ВК чувствует себя на мобильниках прекрасно, а доля Яндекса на смартфонах падает. В отдалённой перспективе и при неблагоприятном для Яндекса сценарии — китайцам придётся покупать рекламу для русских через пекинский офис ВК, а не через шанхайский офис Яндекса.

Аудитории поисковика и ВК сопоставимы, правда Яндекс работает в рекламном бизнесе куда успешнее, дольше и может предложить витрину своего Маркета, а не только простые размещения объявлений.

Технически у Яндекса уже есть опыт прямой работы с китайскими магазинами. Правда речь идёт о подключении китайцам Яндекс.Денег (сейчас это совместный актив Яндекса и Сбербанка), а не продаже мест в рекламной сети, Директе или на витрине Яндекс.Маркета.

1 комментарий | Подписаться на комментарии | Комментировать

Источник: Roem.ru