Исследование: эффективность популярных площадок в РСЯ и КМС в различных тематиках
Рекламная сеть Яндекса и КМС Google – это системы размещения текстово-графической рекламы на огромном числе сайтов-партнеров Яндекса и Google. Блоки с рекламными объявлениями отображаются при просмотре веб-страниц на большинстве современных устройств: от смартфонов до SmartTV. Сообразно последним данным, совокупная аудитория Яндекс.Директа и Рекламной сети Яндекса на декабрь 2017 года составила немало 75 миллионов пользователей в России. При этом чистая аудитория РСЯ составляет около 50 млн пользователей, а аудитория, какая пользуется как поиском Яндекса, так и видит рекламу в РСЯ составила примерно 15 млн уникальных пользователей. Аудитория Google AdWords и Google КМС (по экспертным оценкам) не уступает аудитории Яндекс.Директа в России.
Сайтов-партнеров Яндекс и Google – десятки тысяч, вводя такие известные и популярные в рунете сайты, как vk.ru, mail.ru, avito.ru и другие.
Мы использовали накопленную статистику за 2017 год и прочертили исследование, цель которого – изучить эффективность работы популярных сайтов-площадок в РСЯ и КМС в различных тематиках.
Работа площадок – различные проекты одной тематики
Мы собрали статистику за период 1 июля–31 декабря 2017 г. по трем проектам: одинешенек сайт застройщика и два сайта жилого комплекса. Обозначим их, соответственно, как «Проект 1/2/3». «Проект 1» – сайт застройщика, «Проект 2» и «Проект 3» – сайты жилых комплексов. Использованная модель атрибуции – last click.
Сопоставим, насколько отличаются показатели по одной площадке в зависимости от проекта в РСЯ:
Клиент
Тип площадки
Площадка
Отказы
Глубина просмотра
Пора на сайте
Проект 1
Сети
news.yandex.ru
5,03%
3,342
00:02:38
Проект 2
Сети
news.yandex.ru
10,01%
3,378
00:03:33
Проект 3
Сети
news.yandex.ru
9,71%
2,697
00:02:01
Клиент
Тип площадки
Площадка
Несогласия
Глубина просмотра
Время на сайте
Проект 1
Сети
rambler.ru
8,33%
3,120
00:02:40
Проект 2
Сети
rambler.ru
12,56%
3,464
00:03:25
Проект 3
Сети
rambler.ru
11,29%
2,917
00:02:03
В этом случае разница между работой площадки в зависимости от проекта не очень велика. Значительное влияние на процент несогласий, глубину просмотра и проведенное время на сайте оказывает его посадочная страница. Помимо этого, очень большое смысл имеет удобство интерфейса веб-страницы и скорость ее загрузки, дизайн (в том числе адаптация страниц сайта под мобильные конструкции и планшеты), а также наличие на странице релевантной поисковому запросу информации. В совокупности все эти факторы оказывают сильное воздействие на то, как немало времени потенциальный покупатель проведет на сайте и совершит ли необходимое целевое действие.
На основе собранных данных по крупным проектам из различных тематик за этап с 1 июля по 31 декабря 2017 г. сравним эффективность работы популярных площадок в обеих поисковых системах в разрезе одного проекта.
Рекламная сеть Яндекса
Недвижимость
Площадка
Несогласия
Глубина просмотра
Время на сайте
news.yandex.ru
9,71%
2,697
00:02:01
avito.ru
23,07%
2,008
00:01:17
wi-fi.ru
22,32%
1,730
00:01:08
ok.ru
16,32%
2,173
00:01:18
e.mail.ru
11,48%
2,609
00:01:59
vk.com
17,44%
2,674
00:02:21
lenta.ru
10,83%
2,373
00:01:29
Интернет-магазин одежды
Площадка
Несогласия
Глубина просмотра
Время на сайте
vk.com
8,36%
3,279
00:03:45
news.yandex.ru
9,21%
2,887
00:03:18
ok.ru
10,77%
2,596
00:02:51
e.mail.ru
10,05%
3,045
00:03:34
avito.ru
12,06%
2,662
00:03:13
wi-fi.ru
11,50%
2,463
00:03:14
ria.ru
11,15%
2,519
00:03:00
Магазин мебели
Площадка
Несогласия
Глубина просмотра
Время на сайте
avito.ru
13,50%
2,675
0:03:02
news.yandex.ru
10,48%
2,998
00:03:03
vesti.ru
15,67%
2,559
00:03:01
ok.ru
10,95%
2,564
00:02:33
e.mail.ru
10,51%
3,059
00:03:13
auto.ru
14,78%
3,158
00:03:22
vk.com
8,59%
3,351
00:03:22
wi-fi.ru
11,50%
2,462
00:03:14
Аудитория крупных российских сайтов относится с чуть меньшим заинтересованностью к недвижимости, чем к мебели и одежде. Показатель глубины просмотра (его среднее значение) в тематике недвижимости самый низкий. А процент несогласий на нескольких площадках превышает 20%, в то время как в магазине одежды и мебели не превышает 16%. Несмотря на это, можно резюмировать, что все площадки во всех трех тематиках показали весьма хороший результат по всем выделенным параметрам.
Больше всего времени посетители проводят в интернет-магазине одежды и меблировки. В среднем, после каждого перехода на сайт обоих магазинов они тратят на более 3 минут на просмотр страниц.
Ни одну из рассмотренных рослее площадок не рекомендуется исключать, так как показатели отказов, глубины просмотра и времени на сайте далеки от критических значений.
Контекстно-медийная сеть Google
Недвижимость
Площадка
Показатель несогласий
Страниц/сеанс
Коэффициент конверсии цели
youtube.com
66,85%
1,78
0,4%
avito.ru
59,65%
2,35
2,66%
tass.ru
61,81%
2,12
4,17%
fb.ru
65,10%
1,66
0,94%
kp.ru
71,82%
2,14
0%
ntv.ru
87,02%
1,97
0%
cian.bz
85,71%
1,89
2,86%
Интернет-магазин одежды
Площадка
Показатель несогласий
Страниц/сеанс
Коэффициент конверсии цели
youtube.com
63,29%
3,22
46,57%
avito.ru
40,16%
4,46
119,28%
fb.ru
48,12%
3,09
95,52%
gismeteo.ru
44,35%
2,64
87,41%
ntv.ru
55,99%
3,79
10,56%
rbc.ru
35,15%
4,17
142,08%
Магазин мебели
Площадка
Показатель несогласий
Страниц/сеанс
Коэффициент конверсии цели
avito.ru
65,76%
2,54
0,29%
fb.ru
84,04%
1,64
1,67%
life.ru
67,58%
2,32
0,31%
rbc.ru
74,49%
1,85
0,00%
youtube.com
82,00%
1,26
0,00%
kp.ru
74,61%
1,96
0,00%
По аналогии с РСЯ самые лучшие результаты у отобранных площадок в тематике платья. Несмотря на это, показатель отказов у большинства площадок довольно высокий и составляет более 50%. Площадка Avito, какая является партнером как Яндекса, так и Google, на одном и том же проекте в тематике одежды в двух системах показала различный итог. В КМС Google процент отказов выше, чем в РСЯ в 3 с лишним раза. Но, несмотря на это, в AdWords среднее количество просмотренных страниц за сеанс почти в 2 раза рослее: 4,46% против 2,66%. Коэффициент конверсии, рассчитанный в стандартном отчете Google Analytics по Avito, очень рослый – 119,28%.
YouTube, один из главных сервисов Google, показал довольно слабый результат во всех трех тематиках: процент несогласия больше 50%, очень низкий коэффициент конверсии (кроме тематики одежды).
Столь высокая разница в эффективности труды площадок в КМС Google обусловлена тем, что рядовому пользователю требуется гораздо меньше времени на принятие решения о покупке платья, чем на выбор подходящего варианта мебели или недвижимости. Безусловно, большую роль в принятии решения о покупке играют такие факторы, как стоимость и конкурентные преимущества того или иного предложения, сам сайт (его дизайн, форма предоставления информации и удобство).
К сожалению, в тематиках меблировки и недвижимости все площадки, данные по которым представлены в таблицах, отработали неэффективно и их требуется заблокировать.
Сравнение результатов труды одной площадки в нескольких тематиках
Выделим несколько площадок, результаты работы которых можно сравнить в разрезе всех трех тематик:
Рекламная сеть Яндекса
Пора на сайте
Площадка
Недвижимость
Одежда
Магазин Мебели
vk.com
0:02:21
0:03:45
00:03:22
wi-fi.ru
0:01:08
0:03:14
00:03:14
news.yandex.ru
0:02:01
0:03:18
00:03:03
Данные, представленные выше, подтверждают, что все 3 площадки в цельном отработали хуже всего в тематике недвижимости. Следует отметить, что аудитория сайта vk.com провела на сайте магазина платья в среднем 3 минуты 45 секунд – это лучший результат, по сравнению со всеми площадками и со всеми тематиками. В целом, площадку vk.com можно выделить как одну из самых эффективных во всех тематиках. Но непременно стоит отметить, что все три площадки показали вполне достойные результаты во всех проектах.
Контекстно-медийная сеть Google
Коэффициент конверсии мишени
Площадка
Недвижимость
Одежда
Мебель
youtube.com
0,40%
46,57%
0,00%
avito.ru
2,66%
119,28%
0,29%
fb.ru
0,94%
0,94%
1,67%
В случае площадок Google, как уже было сказано ранее, коэффициент конверсии в тематике платья значительно лучше, чем в недвижимости и мебели. Информационный портал fb.ru, который (благодаря названию) легко спутать с fb.com, показал наихудшие итоги по размеру коэффициента конверсии цели – не более 2% во всех трех тематиках. Avito.ru – безусловно, самая эффективная площадка в выборке: самый низенький процент отказов и самое высокое количество просмотренных страниц за сеанс во всех трех тематиках. Кроме того, коэффициент конверсии avito.ru, составляющий 119,28%, это весьма хороший результат.
Выводы и рекомендации
Подводя итоги, хотим обозначить, что результаты работы тех или иных площадок могут мощно варьироваться в зависимости от тематики бизнеса и посадочной страницы. Следует использовать как Яндекс.Директ, так и Google AdWords, поскольку отдельный крупные сайты и сервисы являются партнерами только одной платформы из двух.
Очень важно на постоянной основе строить отчеты и коротать «чистку площадок». Приведем базовые рекомендации:
Накопить необходимый для анализа объем статистики. Это означает, что следует обождать несколько недель (а лучше месяц), прежде чем вносить площадки в список запрещенных. Безусловно, это зависит в первую очередность от популярности вашего продукта и размера трафика, который поступает на ваш сайт.
Рассматривать площадки с количеством визитов немало 300 посещений.
Если процент отказов велик (например, можно взять 50% за пороговую величину), пора, проведенное пользователем на сайте, очень низкое, или процент конверсий крайне низок, а затраты велики – такую площадку вытекает заблокировать.
Конечно, помимо работы с отсеиванием неэффективных площадок, не следует забывать о вашем сайте и предлагаемом продукте. Необходимо актуализировать информацию на сайте, коротать регулярные A/B-тестирования, работать над его удобством и дополнительными конкурентными преимуществами, которые побудят посетителей сайта сделать выбор собственно в вашу пользу!
Источник: seonews.ru
Источник: bestwebber.ru