Редакция Spark.ru: Секреты эффективного брендинга

Цель организовать эффективный брендинг должна стоять перед каждой компанией и человеком, желающим добиться успеха. Для ее достижения необходимо провести комплекс мер, который сделает бренд узнаваемым. Социальные исследования показывают, что большая часть людей, выбрав бренд, который удовлетворяет их потребности, будут доверять ему длительное время. Поэтому необходимо ответственно относиться к созданию и продвижению бренда — правильно позиционировать его, использовать уникальный фирменный стиль, акцентировать внимание на преимуществах. Главная цель брендинга — создание интересного и запоминающегося имиджа (образа), будь-то товар, компания или человек, а также разработка схемы коммуникации с потребителями. Этапы эффективного брендинга Анализ целевой аудитории, конкурентов и ситуации на рынке. Если бренд уже разработан, оценивается его текущее состояние. Формирование идеи, стратегии развития и концепции позиционирования бренда. Создание элементов бренда: названия торговой марки (нейминг), легенды, слогана, логотипа, брендбука, гайдбука, дизайна этикетки и упаковки. Определение инструментов и методов продвижения, выбор способов взаимодействия с целевой аудиторией. Мониторинг состояния бренда, оценка эффективности его развития, разработка корректирующих мероприятий. Персональный брендинг Персональный брендинг направлен на популяризацию определенного человека, создание его имиджа, информирование целевой аудитории о профессиональных и личностных качествах. Он может использоваться людьми, ведущими коммерческую деятельность, представителями шоу-бизнеса, политиками, спортсменами, и др. Преимущества персонального брендинга: Позволяет создать выразительный образ личности и выделить его среди конкурентов. Помогает рассказать о личностных и профессиональных качествах человека. Укрепляет доверие целевой аудитории. Повышает уровень финансового дохода. Секреты создания эффективного персонального брендинга Персона интереснее компании На первом месте должен быть не имидж компании, а репутация человека, который ее представляет. Например, Билл Гейтс и Стив Джобс ассоциируются со своими компаниями и всегда воплощали их ценности в своей жизни. Постоянная работа на развитие бренда Нужно беспрерывно продвигать свой бренд и удерживать позиции на рынке. Ведение грамотной коммуникации Связь с аудиторией должна быть непрерывной и проходить через подходящие каналы (СМИ, социальные сети, живые выступления перед публикой, пр.). Продвижение ценностей, а не продукции Сам продукт не имеет такого большого значения, как идеалы и ценности. Мэри Кэй продавала не косметику, а красоту и успех у мужского пола. Выполнение обещаний Следует оправдывать ожидания людей и держать свое слово. В противном случае испортите репутацию. Оставаться самим собой Не нужно показывать себя тем, кем не являетесь на самом деле, чтобы кому-то угодить. Достаточно использовать свои сильные качества. Корпоративный брендинг Корпоративный брендинг предназначен для создания и отображения идеи, концепции, философии, особенностей и фирменного стиля компании. Его применяют предприятия, которым необходимо сформировать положительный и уникальный образ. При создании эффективного корпоративного брендинга необходимо ориентироваться на потенциальных потребителей, конкурентов, партнеров, персонал. Корпоративный брендинг предполагает решение таких задач: формирование концепции позиционирования бренда; нейминг (разработка названия), если компания новая; создание либо редизайн существующих элементов фирменного стиля (слогана, логотипа, этикетки, шрифт, цвет, и др.); разработка брендбука — официального документа компании, в котором описаны основные элементы бренда. Секреты создания эффективного корпоративного брендинга Использование качественных методов исследования (интервью, соцопросов, анализа конкурентов и опыта зарубежных компаний). Работа с собственным персоналом. Нужно популяризировать ценности бренда среди сотрудников, формировать корпоративный дух. Удовлетворение рациональных (а не эмоциональных, как в товарном брендинге) потребностей целевой группы. Товарный брендинг Товарный брендинг подразумевает формирование узнаваемости товара либо услуг компании при помощи вербальных (например, слогана) и визуальных (логотипа, этикетки) элементов. Цель — обеспечить лояльное отношение целевой аудитории к тому, что предлагает предприятие, продвинуть его на рынке и показать преимущества перед конкурентами. Основное отличие от других видов брендинга — ориентир на конкретную категорию потребителей (например, целевой аудиторией бренда Pampers являются родители маленьких детей, Tampax — девушки и женщины). Главные преимущества товарного брендинга для компании: возможность сделать надбавку к стоимости продуктов или услуг; больший объем продаж, чем у конкурентов; повышение значимости услуг либо товара. для потребителей: уверенность в получении качественного товара; экономия на подбор продукции (люди чаще покупают товары известных марок). В потребительском брендинге большое значение имеет привлечение внимания аудитории при помощи визуальных элементов. Например, дизайн упаковки или рекламный видеоролик должен быть ярким, интересным и запоминающимся. При этом они должны максимально точно передавать концепцию и философию бренда.

Источник: spark.ru