BYYD: Узнаваемость бренда: что это такое и как увеличить этот показатель
Что такое узнаваемость бренда, как повысить этот показатель, как он косвенно влияет на продажи? Ответы на эти вопросы — в новой статье. Мы в BYYD специализируемся на имиджевых рекламных кампаниях, которые направлены на повышение узнаваемости бренда. В этой статье освещаем, что это такое, как узнаваемость бренда в перспективе влияет на продажи и как ее повысить. Этот пост основан на информации из блогов Outbrain и Wordstream. Что такое узнаваемость бренда? Хорошее определение дает Outbrain. Узнаваемость бренда показывает, насколько хорошо люди узнают бренд по названию, логотипу и другой характеристике. Этот показатель — не эфемерный, как может казаться поначалу. Узнаваемость — первый этап на пути клиента к покупке. Потребитель должен знать бренд для того, чтобы принять решение взаимодействовать с ним. Кампании по повышению узнаваемости бренда в первую очередь направлены на целевую аудиторию — тех пользователей, которых заинтересует продукт или услуга компании. Но в некоторых случаях стоит работать и на перспективу. Outbrain приводит в пример бренд по продаже детской одежды. Основная целевая аудитория — родители, но и те, у кого нет детей, тоже периодически могут интересоваться детскими товарами — они в перспективе станут родителями, а сейчас могут выбирать подарки для детей своих друзей или родственников. Таким образом, в вопросе повышения узнаваемости бренда нужно мыслить шире и учитывать долгосрочные перспективы и будущих клиентов. Скриншот рекламного креатива кампании по повышению узнаваемости бренда. Смотреть подробнее Узнаваемость и осведомленность: разные показатели? Об этом пишет Wordstream. И хотя мы приравниваем эти определения, у них все-таки есть различия. Узнаваемость — это идентификация бренда пользователем по визуальным показателям (логотипы, цвета). Осведомленность — более широкое понятие. Оно включает не только знание названия компании, но также наличие у целевой аудитории общего впечатления о бренде, информации о его продуктах и услугах. Мы в BYYD чаще формулируем цели рекламной кампании как повышение узнаваемости бренда, куда включаем и непосредственную узнаваемость, и осведомленность. Как повышение узнаваемости влияет на продажи? Имиджевые рекламные кампании не направлены на продажи и не имеют конверсионных целей. Тем не менее повышение узнаваемости косвенно влияет на будущие продажи. 1. Это дает конкурентное преимущество Узнаваемым брендам в перспективе нужно прилагать меньше усилий для привлечения внимания пользователя. 2. Это укрепляет доверие пользователей Узнаваемый бренд имеет авторитет и занимает лидерские позиции. Это укрепляет доверие пользователей. 3. Это способствует повышению лояльности и удержанию клиентов Повышение узнаваемости бренда — в том числе и инструмент для удержания клиентов. А удерживать существующих покупателей, как известно, выгоднее, чем постоянно привлекать новых. Конечно, лояльность формируется не только повышением узнаваемости, но еще и качеством продукции, услуги, сервиса. Но в сочетании с узнаваемостью это работает лучше. Скриншот рекламного креатива кампании по повышению узнаваемости бренда. Смотреть подробнее Как повысить узнаваемость бренда? Источники дают десятки способов повышения узнаваемости. Коротко перечислим несколько. Реферальные программы — когда пользователи распространяют информацию о бренде, продукте и услуге, получая за это бонусы. Создание качественного контента на популярных площадках — как часть PR-стратегии многие бренды занимаются написанием гостевого контента на тематических сайтах, блогах. Создание яркого визуального контента — например, инфографики по собственным исследованиям. Инфографика быстро разлетается по площадкам и интернету. Работа по системе Freemium. Некоторые сервисы предлагают бесплатное пользование, но с тем условием, что на продукте (например, обработанной фотографии в приложении) будет логотип компании. Убрать логотип можно, только купив платную версию. Наружные рекламные каналы — билборды, оклеенные автомобили (не зря же службы такси стараются выделить авто своего парка отличительными знаками). Публикации в социальных сетях, конкурсы. Запуск подкастов. Привлечение инфлюенсеров. И многое другое. Также работает запуск рекламы в мобильных приложениях. Это помогает увеличить охват и осведомленность целевой аудитории о бренде. Мы в BYYD разрабатываем рекламные креативы, настраиваем рекламную кампанию на показ нужной целевой аудитории, отбираем категории приложений, оптимизируем процесс. А покупка рекламных мест осуществляется автоматически — посредством технологии программатик-рекламы. Все рекламные кампании в разделе «Кейсы» направлены на повышение узнаваемости. Если вы хотите охватить мобильную целевую аудиторию, добиться высокой видимости рекламы, в конечном счете повысить узнаваемость бренда — пишите нам . Источники: outbrain.com, wordstream.com
Источник: spark.ru
