Duran: ниоткуда с любовью

На днях ВК-паблик
Duran
преодолел рубеж в 300 000 подписчиков. Обычно страницы с такой аудиторией называются “[] фишки на стену []”, состоят из копипащенных картинок, а занимается ими целая команда — здесь же создатель проекта
Дюран
достиг результата в одиночку и лишь собственным творчеством. При этом из сотен тысяч подписчиков немногие знают что-то о самом авторе, хранящем анонимность, и мы решили его порасспрашивать.

— Как все начиналось? Ты сразу хотел видеть свое творчество массовым, или просто завел страницу «для друзей», и тут понеслось?

Обратное. Эту страницу я завел, чтобы не шокировать друзей тем трешаком, что я тогда рисовал. Для себя я в шутку называю тот период своего творчества «секс и насилие». Одноклассники и одногруппники открывали меня с новой стороны, обнаружив на своей стене граффити вроде «вид из глаз отрезанной головы» или «бензопила торчит из влагалища женщины», поэтому в один прекрасный момент я решил выселить своего непризнанного творца в отдельный аккаунт.

В 2009 году не было ретвитов, поэтому народ вокруг меня собирался медленно, впрочем, я к популярности и не стремился. Однажды на durov.ru обнаружил, что имея около сотни любителей спорного искусства в друзьях, нахожусь у порядка тысячи людей в закладках. Но даже в тот момент я не подумал создавать группу: если человек стесняется светиться у меня в друзьях, в группу имени меня он бы тоже вряд ли вступил.

Когда появилась кнопка «рассказать друзьям», у меня возник спортивный интерес- нарисовать или написать что-то, что ушло бы далеко за пределы стен друзей. Сильно мешали, конечно, любители скопировать мои работы и постить их от своего лица, но бОльшим тормозом была тематика моих работ. Я это понимал, и постепенно превратил свое творчество в то, что вы видите сейчас: конечно, проскакивают настроенческие, не обремененные четким объяснением, вещи в старом духе, но львиную долю составляют ретвибельные, не гладящие мораль против шерсти, вещи. Тогда же основал дюранопаблик — и только тогда «понеслось».

— У тебя в записях встречаются отсылки к Бродскому, Кафке и так далее, что нетипично для популярной страницы. «Интеллектуальность» паблика — намеренная позиция, или просто постишь приходящее в голову?

Я все еще настаиваю, что занимаюсь творчеством, поэтому не сказал бы, что делаю упор на что-то, или соблюдаю формат. Единственный фильтр — кастинг работ с личной страницы в паблик. Все пережито, взято из текущих наблюдений. Например, посмотрел фильм или прочитал статью и в процессе записал пару мыслей на этот счет. Это касается и упомянутых авторов: друг подкинул «Замок» Кафки, пришлось прочитать (точнее, недочитать). Другой товарищ регулярно цитировал по скайпу Бродского, что вылилось и в мое увлечение им (Бродским, а не товарищем), и в череду работ на основе творчества поэта. Многое приходит в процессе или после бесед с интересными людьми.

— Имеет ли для тебя значение то, что кто-то после твоих записей откроет для себя Бродского? Не мешает ли то, что значительная часть подписчиков не считывает отсылок?

Бродского все уже давно для себя открыли, с переменным успехом. Определенную функцию просещени я видимо несу, но скорее побочно. Я лишь развлекаюсь, попутно развлекая других, вот и все. Если кто-то на моей волне, я виртуально посылаю подмигивание этому человеку. Если нет — мешать это может только виральности поста. Я своему вкусу не изменяю.

— Важен ли для тебя читательский фидбек?

Что касается комментариев, то нет, что вы, я никогда не откажу себе в удовольствии забанить чудаков, до сих пор пишущих в комментариях «Дюран не торт». Состоялась или нет шутка, я вижу по числу репостов — детали второстепенны, причины мне ясны. Хотя если в комментариях найдут друг друга два дюраномана, я буду счастлив, а если они еще и назовут первенца в мою честь, будет вообще шикарно. Кроме того, новые комментарии напоминают пользователю о когда-то оставленном на моей странице лайке, это тоже полезная вещь.

Критику же давно пропускаю мимо ушей. Те редкие люди, чье мнение для меня авторитетно, комментарии обычно не оставляют.

— Анонимность для тебя принципиальна, или когда-нибудь можешь раскрыться?

Изначально так не задумывалось, но, очевидно, анонимность играет мне на руку. Какие-то мысли от бестелесого полувымышленного персонажа читателю слышать удобнее, чем от конкретного бренного человека с именем и фамилией. Сейчас я, кажется, уже просто не имею права оказаться Васей с соседнего двора (или Леной из универа), разрушая чьи-то иллюзии. Так интереснее и мне, и подписчикам.

Кроме того, творчество ведь интимный процесс, и я не люблю отвечать на вопросы про паблик в реале.

— Почему псевдоним именно такой?

Это девичья фамилия моей матери, и нет, я не использую ее в качестве ключевого слова в банке.

— Сколько человек знают тебя и в реальной жизни, и как Дюрана?

С Дюраном в реале встречалось немного большее число людей, чем со мной, поэтому затрудняюсь ответить. Как так вышло, объяснить можно только моей любовью к мистификациям и всевозможным теориям заговора.

— А сколько сталкиваются с обеими твоими инкарнациями, но не догадываются, что это один человек?

Мой драгдилер не знает. Регулярно меня ретвитит, не догадываясь, что мы вдохновляем друг друга.

— Реклама в паблике для тебя — основной источник дохода, или она лишь делает хобби оплачиваемым? Если это хобби, то основной род деятельности какой?

Пабликом я занимаюсь серьезно, считаю его делом своей жизни, делаю посты — как на работу хожу. А хобби — время от времени работать то трубочистом, то путейцем, когда подписчики ни в какую не хотят смотреть рекламу и переходить по ссылкам. Поэтому, ребята, хотите больше постов — смотрите рекламу.

— Есть проекты, реклама которых у тебя появляется не разово, а систематически (My Duck’s Vision, Smetana) — как именно ты c ними связан?

Со Сметаной, МайДакВижн и их дочерними проектами я связан очень просто: считаю, что они делают лучшую вирусную рекламу в стране. Андрей Бузина и Юра Дегтярев — чертовы гении в своих областях рынка, и это я вам говорю. Ждите новых грандиозных совместных проектов.

— Можешь ли огласить стоимость и условия размещения рекламы в твоем паблике?

Цена поста сильно колеблется в зависимости от того, что предлагают разместить, поэтому озвучивать ее смысла нет. Авторским пабликам делаю скидки, смишнявкам и быдлопабликам отказываю.

Мне интереснее пробовать новые оригинальные формы рекламы. Не просто размещать ссылку на какой-нибудь магазин с чехлами от айфонов, а участвовать как можно в большем числе этапов формирования рекламы: придумывать, рисовать, постить, привносить какой-то фан.

— Какие деловые предложения, помимо простых рекламных, тебе поступают? Было ли что-то особенно впечатляющее/забавное?

Сейчас меня бы впечатлило только предложение снять фильм. Как заядлый киноман, давно мечтаю снять что-то крутое, в своем духе. Реклама — побочный, но необходимый вид моей деятельности, а я хочу еще снять фильм, сделать выставку, написать книгу и создать игру — на уровне идеи они уже готовы. Это планы на 2013-й.

— Ты присутствуешь и в Твиттере, и в Фейсбуке, но активнее всего ВКонтакте. Причина попросту в самой массовой аудитории, или привлекает ВК не этим?

Я большой фанат «ВКонтакте», если не заметно. По юзабилити он отлично подходит для того, чем я занимаюсь. Всегда радуюсь успехам Дурова и ко, и не припомню, чтоб какое-то нововведение было бы мне не в вену. Очень весело адаптироваться под новые правила, помогает не зарастать паутиной и ржавчиной. Правда, иногда просыпаюсь в холодном поту от мысли, что Дуров уберет сервис «граффити» за непопулярностью. Этого я точно не переживу.

На прощание — картинка от Дюрана, сделанная специально для Цукерберг Позвонит: