Яндекс считает что снизу эффективнее

Вчера вечером всем рекламным агентствам пришло письмо от Яндекса:

Здравствуйте!

Хотим предупредить вас, что в ближайшие дни в Яндекс.Директе произойдет изменение правил показа — правый рекламный блок будет полностью заменен на блок объявлений под результатами поиска.

Изменение вызвано тем, что показы внизу страницы эффективнее, чем показы справа. По данным размещений, в среднем кликабельность рекламы на этой позиции выше в 2,5 раза. При этом конверсия остается на прежнем уровне, а значит, по объявлениям приходят именно потенциальные клиенты.

Теперь гарантированные показы станут размещаться только под результатами поиска. Динамические показы мы также переместим вниз, на вторую и последующие страницы выдачи.

В связи с этим запуском показатель прогнозируемого охвата аудитории на поиске Яндекса упраздняется, так как он не учитывает размещение дальше первой страницы результатов поиска.

Пожалуйста, обратите на это внимание при работе с API Директа. В результирующих данных блока Coverage методов GetBanners, GetBanners (Live), GetBannerPhrases, GetBannerPhrases (Live), GetBannerPhrasesFilter, GetBannerPhrasesFilter (Live) в структуре CoverageInfo будет возвращаться пустой массив. Не нужно ориентироваться на него при назначении ставок.

Изменения не затронут данные блока ContextCoverage, отвечающего за прогнозируемый охват аудитории в рекламной сети Яндекса. Его можно продолжать использовать для подбора ставок к фразам.

—

С уважением,

отдел по работе с рекламными агентствами,

Яндекс

Сейчас запрос Яндексу по популярному запросу выглядит как-то так:

Судя по письму, в ближайшем будущем вид выдачи кардинально изменится: правый блок частично переедет вниз, частично размажется по второй и третьей странице выдачи.

Что думают эксперты по этому поводу?

Николай Давыдов
, инвестдиректор ITech Capital:

Пока не очень ясно, как это изменение повлияет на эффективность поисковой рекламы. Скорее всего повышение CTR в 2.5 раза — временный фактор, вызванный тем, что блоки с боку попадали в «баннерную слепоту» части пользователей и в долгосрочной перспективе цифра будет меньше чем 2.5.

Многим агенствам придется срочно пересматривать клиентские стратегии, переписывать свои скрипты. На этом фоне выиграют серьезные решения, работающие от конверсий (на основе пост-клик аналитики), которые смогут с минимальными изменениями техники на ходу переучивать свои алгоритмы.

Что появится вместо правого блока Директа? Николай считает, что

Скорее всего через некоторое время, когда народ привыкнет к новой структуре директа, туда повесят медийный блок продаваемый через RTB.

Твитнуть

Какое нововведение в Яндексе без комментария ex-Account Director Яндекса 
Николая Шестакова
, который дает самые лучшие инсайты по рекламным вопросам?  Ему слово:

Фото из Фейсбука

 

Николай Шестаков: Я не очень понимаю причину паники агентств. Скорее, паникуют они в большей степени из-за агентских условий, которые ухудшаются и непонятно куда это всё приведёт, то ли к нулевой комиссии, то ли к попытке монополизировать и замкнуть на собственном отделе продаж все обороты Яндекс.Директа.

Про «переезд» Директа в «подвал» я был искренне удивлен, но если верить моей гипотезе про «финансистов» во главе всех изменений в Яндексе, то уж что-что, а считать они умеют и явно пытаются увеличить кликабельность Директа. Другое дело, что как во время тестов, которые якобы дали увеличение кликабельности в 2,5 раза, они учитывали фактор новизны у нового формата и, безусловно, мешающий текущему формату фактор «баннерной слепоты». Вот если это было не учтено, то в будущем мы можем увидеть обратное возвращение Директа в правый блок! Поглядим. Пока такая метаморфоза выглядит поистине революционной!

***

Паникуют ли мелкие агентства? Если вы — небольшое агентство, которое продает в том числе и контекст — расскажите, как на вас повлияли последние изменения у Яндекса?