Гореславский рассказал «Известиям», что пережил ненависть сотрудников старой Ленты.ру
Алексей Гореславский, приказом Мамута сменивший в Ленте.ру Галину Тимченко, дал первое интервью в статусе главного редактора.
Главред пережил реакцию старичков на свое назначение весной 2014 - 12 марта под некрологом изданию подписалось 70 сотрудников, большинство вскоре уволилось. Сегодня Гореславский сожалеет, что кроме Светланы Рейтер (сейчас в РБК) и Лизы Сургановой (Forbes) никто не вносит "весомый вклад" в своих новых СМИ. Из 100 сотрудников старого призыва в Ленте.ru сохранилось человек 15 - один старожил, по словам Гореславского, пишет для него анонимно.
Гореславский считает направляющей формулу: "новости как диагноз - мир сошел с ума, каждый в этом мире делает это по-своему и невозможно воспринимать серьезно то, что происходит". Среди замов главреда есть бывший психиатр - он работает с вещанием выходного дня:
- Это как у Village?
- Ну почему же "как"? Нас давно посетила мысль, что интернет в выходной отличается от телевизора. [...] В интернете такого нет. В новостной ленте в выходные тот же Путин, Обама, самолеты [прим. Roem: с 8 ноября вещание выходного дня есть на материнском для "Ленты" Rambler].
В старой Ленте.ru известность получил отдел спецкоров, Гореславский намерен собрать спецов и у себя. Уже есть Сергей Лютых и его топовые материалы момента на криминальные темы; есть финансовый спецкор; будет общественник, но политического специального корреспондента не планируется: "это такое бесконечное селфи на фоне Путина", - убеждён Гореславский.
В планах развитие региональной корреспондентской сети, с прицелом на кооперацию с региональными послами ЖЖ: "мы им расскажем, как писать не только для ЖЖ, но и для Ленты". Прежде всего, сетью будут охвачены регионы, где Ленту.ru читают меньше, чем хотелось бы.
В мае 2014 некоторые рекламодатели испугались полной остановки выпуска Ленты.ru и сняли бюджеты, - рассказал Алексей Гореславский, но сейчас: "ситуация по рекламным доходам лучше, чем в прошлом году". Главный редактор объяснил, что в 2013, при старой команде, тоже были сложности в: "следствие недопроданности издания, по 2013 году был недобор по рекламе. Это проблема не столько "Ленты", это было связано с падением рынка рекламы в целом".
Александр Мамут, который сейчас занимается оперативным руководством материнского для издания холдинга, выражает свое отношение к контенту "Ленты" исключительно как читатель.
"Ленту.ру" читает в основном мужская аудитория (по данным Google Analytics, мужчин 80%, по TNS - 65%): "С одной стороны, это мечта рекламодателя, с другой - женщин мало", говорит Гореславский - женскую тематику будут дожимать приложениями к основному изданию.
- Будете зарабатывать на видеорекламе?
- Да. Смотрите, мы торгуем доступом к нашей большой аудитории, по сути, это телевизионная модель. Основной рекламодатель на телевидении - FMCG-сегмент (товары повседневного спроса). На "Ленте" его сейчас нет. Потому что аудитория у нас скорее премиум. Значит, нужно развивать видеонаправление.
Консультанты советуют Ленте.ru развивать b2c-сервисы, по примеру британских The Guardian и Daily Telegraph, Гореславский соглашается, что это интересный опыт: "на сайте есть книжный магазин, и винотека, и биржа труда [...] - есть смысл создать внутри "Ленты" премиум-клуб, члены которого будут получать доступ к более углубленным материалам, к премиальному контенту, а со временем мы сможем делать для участников клуба эксклюзивные мероприятия, встречи с ньюсмейкерами".
Плюс мы прорабатываем модель Ленты.ру как маркетинговой витрины. Надеюсь, в скором времени на "Ленте" можно будет читать, скажем, книжные обзоры и тут же покупать электронные книги. Сейчас мы пилотно договариваемся с интернет-магазинами об этом.
Прим. Roem.ru: вероятно речь идёт о подключении к родственному Price.ru - в начале ноября 2014 генеральный директор "Бегун" и Price.ru Алексей Романенков рассказал, что базу товаров на Price.ru под white-label раздадут всем желающим, в том числе СМИ. Это будут встраиваемые на странички микровитринки, с возможность немедленно купить товар или заказать обратный звонок из магазина.
Источник: "Известия".
Источник: Roem.ru
