Новый тип рекламы на Фейсбуке позволит многократно увеличить конверсию в мобильных приложениях
Все уже видели типичную мобильную рекламу на Фейсбуке, mobile install ads, которая перебрасывает пользователей сразу на соответствующий магазин приложений — App Store или Google Play, откуда можно быстро скачать программу:
Как сообщает Фейсбук
, за прошлый год этот тип рекламы принес 145 миллионов инсталлов, которые закупили 8400 рекламодателей. Цену одной установки (CPI) сложно определить — судя по всему, они могут варьироваться от $1 до $10, но представить, сколько денег этот тип рекламы принес Фейсбуку, примерно можно.
Задача №1 — discovery — успешно решена. Теперь Фейсбук решил помочь авторам приложений с другой проблемой — конверсией и удержанием пользователя.
Новый тип рекламы позволит маркетологам добавлять 7 типов призывов к действию в свои рекламные месседжи:
- Открыть ссылку («Open Link»)
- Открыть приложение («Use App»)
- Купить (“Shop Now”)
- Прослушать (“Listen Now”)
- Забронировать (“Book Now”)
- Поиграть («Play Game”)
Предполагается, что переход по клику может вести на любое место в приложении. Например, Островок сможет накануне майских праздников показывать баннер с отелем Four Seasons всем жителям Москвы, у которых в интересах стоит «Чтение журнала Форбс», а по клику перебрасывать их прямо в свое мобильное приложение с уже открытым отелем и датами 1-10 мая.
Представитель Фейсбука рассказал:
Новый тип мобильной рекламы позволит возвращать ваших пользователей в уже установленное однажды приложение.
При подготовке рекламной кампании предполагается, что маркетолог загружает на Фейсбук список пользователей. Но установлено ли приложение в данный момент — никто не знает. Поэтому, при наличии приложения на смартфоне, вас перекинет в соответствующий раздел, при отсутствии такового — в аппстор.
Источник:Цукерберг Позвонит
